营销自动化的困境
编辑导读：营销在这几年快速发展过程中为不同的平台产品带来了更多的利润和活力，无论B端或者C端，营销都是每个行业企业都逃不开的话题。本文作者从市场现状出发，对营销自动化的意义和具体实现展开了分析讨论，与大家分享。 在我起笔写这篇文章之时，已前赴后继的出现了许多营
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“营销数字化10讲”（10）：一把手怎么推动数字化
编辑导语：数字化转型是不少企业的发展重点，其中，数字化营销也受到了很多企业的欢迎。所谓数字化营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。那么，如何才能一把手推动数字化呢？ 01 数据大牛，原阿里副总裁、数据委员会会长车
“营销数字化10讲”（9）：讲具体点，营销数字化到底有啥用？
编辑导语：数字化营销：是现代营销的一种手段，借助互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体，有效调动企业资源开展市场活动，以实现营销目标的一种营销方式。我们总说或者是总听到营销数字化，那么，营销数字化到底有什么用？ 01 数字化到底有什么用？ 这个疑问，可能每个人都
“营销数字化10讲”（8）：经过了去中间化和去品牌化，去平台化还会远吗？
编辑导语：在营销行业，特别是过去传统广告盛行的年代，中间化和品牌化一直是品牌营销不变的套路。然而现在，创意内容的去中间化和去品牌化呈现不可逆的趋势，颠覆了使用了几十年的营销传播的模型。在这种趋势之下，品牌商能够去平台化吗？ 01 品牌商苦平台久矣！ 电商去中间
营销数字化，让商业决策更科学化
编辑导读：所谓数字化营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。本文作者从营销数字化的基本概念出发，对其具体标准和决策模型展开了分析说明，与大家分享。 “人类正从IT时代走向DT时代！” 自从马老师在2014年一次的公
“营销数字化10讲”（7）：数字化的心脏——数据中台
编辑导语：数据从软件诞生的那一天开始就存在，但是，数据并不是第一天就被存储和利用的。今年来，数据中台的概念火热了起来，建立数据中台的目标是为了融合整个企业的全部数据，打通数据之间的隔阂，消除数据标准和口径不一致的问题。而数字化的心脏，就是数据中台。 01 营销
“营销数字化10讲”（6）：数字化，“改造”还是“消灭”销售部？
编辑导语：近日，方刚老师提出了“干掉“销售部的想法，一时间大家反应很激烈，异口同声的表示了讽刺挖苦。在营销数字化的进程中，必然要改造营销组织，那么对于销售部来说，到底是应该“改造”呢？还是“消灭”呢？ 01 数字化将彻底改造营销组织，至于改造方式，取决于传统组
“营销数字化10讲”（5）：数字化，让品牌商重获商业话语权
编辑导语：数字化的核心是数据，这些数据可以来自传统营销方式，也可以来自线上数据。数字化营销对营销效果的考核提供了技术上的可能，小到一场活动，大到一个产品，都可跟踪、可评估、可预测、可考核。数字化营销不仅仅是品牌部市场部的事情，全民营销，每个人都是企业的超级推广
“营销数字化10讲”（4）：品牌商和零售商，“用户画像”不一样
编辑导语：用户是和精准营销、精细化管理运营真接钩挂的，依据客户在互联网技术留有的诸多统计数据，积极或普攻地搜集，最终生产加工成一连串的标识，用户画像实质是对任何一个客户都可用简单化的标识统计数据叙述。对于品牌商和零售商，“用户画像”却大不一样。 01 这是一篇
“营销数字化10讲”（3）：营销数字化的灵魂是用户画像
编辑导语：在这个大数据时代，“用户画像”这个词我们都不陌生，它经常跟精准营销挂钩。通过用户画像，我们可以根据一个人的兴趣、地理位置等进行精确的推送，达到良好的营销效果，满足用户需求的同时，也达到我们的目标。因此可以说，营销数字化的灵魂是用户画像。 01 没有用
“营销数字化10讲”（2）：传统厂家的用户不在线，数字从何而来？
编辑导语：大数据时代，数据对每个人来说，都很重要。在数字化营销中，数字是进行营销的前提和重要条件。对于传统厂家来说，他们的用户往往是在线下接触的，因此很难通过在线的方式去搜集并且分析数据，那么，数字应该从何而来呢？ 数字化，当然，前提是要有数据。那么，数据从何
“营销数字化10讲”（1）：厂家如何布局营销数字化
编辑导语：今年，在流量红利枯竭，外加疫情的双重打击下，拆解种种营销热点，其背后的核心都指向了数字化。《2020年中国网络广告市场年度洞察报告》中指出，在数字化升级的影响下，公域触点的互动、私域触点的转化已成为企业的重要诉求，因此推进数字化转型的新营销技术成为企
为何互联网公司搞活动总是不当人？
编辑导语：不知道大家有没有发现，现在的互联网公司搞活动越来越“复杂”：规则限定十几页，还暗藏着一大堆文字游戏，等你辛辛苦苦卖力到最后，结果发现也薅不到几根羊毛。本文作者对这一现象背后的根本原因进行了分析，我们一起来看一下。 01 我上小学的时候，有个干脆面厂商
活动运营避坑指南：促销活动的正确使用方法
编辑导语：我们经常会在电商平台或者商场看到打折活动，比如满减、两件八折、买一送一等等，这些活动会吸引用户的关注；但是不正确的促销方式反而会又不好的效果，比如同一种促销手段用好几次，会让用户认为商品本身就是这个价格；本文作者分享了关于活动运营必坑指南，我们一起来
广告营销变局：“创意”失宠，增长凶猛
编辑导读：广告营销是为了销售产品，既然花了钱当然希望能给产品的销量带来增长。所以，在这样的趋势下，广告的重心越来越偏向于增长而不是创意。这种变化是好是坏呢？本文将从三个方面对这一现象进行分析，希望对你有帮助。 “广告不是艺术，做广告是为了销售产品，否则就不是广
电商精准营销快速入门
编辑导语：随着电商的竞争逐渐激烈，用户对营销的要求也越来越高，普通的营销策略已经无法再打动他们。在这种情况下，电商精准营销如何快速入门呢？本文作者从人群选取、营销时机、营销文案、营销渠道和营销复盘这五个方面进行了详细的说明。 无论是传统线下商业还是线上电商，无
如何打造爆款裂变活动
编辑导语：裂变是研究用户增长的重要一环，起初，裂变活动只作为达成业务指标的一种新的增长方式；裂变的活动效果显著，渐渐地大家将一些经典的裂变玩法模板化，并形成固定的栏目，持续为业务增长发力。 很多活动运营做梦都想打造一款爆款活动，获得“名”与“利”。 本章将以最
用户增长方法论：五个步骤，构建95分APP增长方案
编辑导读：用户增长是一个复杂体系，涉及产品、运营、市场、技术等多个环节的相互配合，光靠单点突击很难实现增长。笔者结合95分APP的案例，讲述了在用户增长困境下，如何通过层层分析，构建出完整的用户增长五步方案，具体的内容让我们来看看笔者是如何说的吧。 本文针对9