当男性不再“重金追爱”，礼物经济的新机会在哪里？
你还能否回忆起，今年情人节是怎么过的？是不是路上见不到约会的情侣，垃圾桶里没有扔掉的玫瑰，朋友圈里不见秀恩爱的状态，就连躺在家里刷短视频，都刷不到情人节的营销广告了？ 这种从需求端到供应端的彻骨凉意，似乎验证了几年前就开始出现的“舔狗经济崩盘论”。在“直男阵地
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营销当如开青楼，卖笑不如卖风流
做营销这件事，跟开青楼很像。 很多生意经，本身不在圣贤书里，而在风月场上。 产品要有色相，销售要会入戏，情绪价值要给到位，附加产品要做得好，做的事再低俗，也要冒充高雅。 要捧花魁，会炒作，会让人议论，会饥饿营销，还要会编，讲一讲某某人为一睹芳容，衣带渐宽的故事
2026网红营销八大趋势：如何用更低成本，抓住Z世代的“潮流忠诚”？
两组关键数据，正揭示了一场正在发生的营销变局：SAP Emarsys2025年最新数据显示，64%的Z世代消费者更忠于产品本身而非品牌；31%的消费者对TikTok等社交媒体上的潮流推荐，信任度已超越传统广告；更有18%的消费者会直接购买网红推广的产品。即便仍
卖得越便宜，赚得越多，Costco用40年证明了一件反常识的事
有一个笑话，真实发生在伯克希尔·哈撒韦年会上——沃伦·巴菲特和查理·芒格乘坐的飞机遭到劫持。劫机者允许两人各说最后一句话。芒格说：
生活方式忠诚度崛起：不再激励“买什么”，而是奖励“你是谁”！
过去半个世纪，品牌们普遍信奉一套标准化的忠诚度公式：消费越多→奖励越多→复购越强。这是一套建立在交易逻辑上的精密系统——试图用返利锁住下一次购买。在这里，“忠诚”被简化为两个两个可量化的指标：消费频次与消费金额。 但如今，这种模式正在失效。 面对无限选择和同质
爱你老己是年轻人的宣言，还是悦己消费时代的呐喊？
2026年初，一边是”爱你老己”的热梗火爆全网，一边是践行“爱你老己“悦己消费数据大爆。爱你老己与悦己消费的相遇，既是情绪经济火爆元年的注脚，也伴随了一种新生活浪潮的悄然到来。01 自己变老己：回应内心深处的自我“爱你老己”，最初源于英雄联盟游戏英雄角色腕豪
一分钱没花，OpenClaw为何能霸屏全网？
这个春节前后，整个科技圈几乎都在做同一件事，“养虾”。OpenClaw以一种近乎疯狂的姿态席卷全网。如果我们把视线拉高，对比同期其他 AI 产品的动作，会发现一个极其反常且值得深思的商业现象。春节期间的 AI 战场可谓硝烟弥漫。为了抢占用户心智，各大厂纷纷祭出
存量竞争时代，如何用品牌架构驱动业绩增长
文章摘要：本文聚焦存量竞争时代企业的核心增长困境，围绕 “品牌建设与业绩增长的核心关系、业绩增长的两大路径十个增量空间、可落地的品牌架构搭建” 三大核心问题展开系统解析。 01 存量竞争下的品牌建设 1. 增量时代，线下渠道红利期的品牌建设 通常业绩增长，都是
2026年，请让你的品牌吉祥物IP——成为“人”！
伟门智威《未来100：2026》报告显示，全球73%的人希望品牌创造更具娱乐性的内容。这一数据不仅揭示了需求趋势，更直指核心： 人们厌倦了单向灌输式广告，转而渴望有趣、平等的互动。 品牌吉祥物与卡通IP的时代价值，正源于此——它们能以“人”的方式互动，以“角色
寿司郎的 SKU 战术：如何用 8 元爆品，撑起一家店的流量与毛利
大家有没有发现一个特别魔幻的现象：现在好吃的店未必火，但又好吃、又便宜、又让人忍不住一直来的店，一定藏着一套杀人诛心的产品逻辑。 寿司郎就是典型。你第一次冲过去，绝对是为了8 块钱的鹅肝寿司，为了一口满足，为了性价比爽感。 但等你吃完、安利朋友、甚至主动排队，
100个关键词前瞻2026 零售篇61-70：悦己经济、生活方式忠诚度、经典重启、瞬时零售
2026年，新征途已然开启！VML Intelligence 伟门智威发布第13期年度趋势报告——《未来100：2026》如期而至。这不仅是一份预测，更是面向未来一年乃至更长周期的行动指南。 报告以10 大核心版块为骨架，100个前瞻趋势关键词为脉络，近千个全
推火一个IP需要多少钱？叶国富的实践是几千万
过去两个多月的时间里，名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富曾不只一次表示，未来两年，名创优品将关闭并重开80%的全国门店，从零售公司转向文化创意公司。而名创优品旗下爆火的潮玩IP YOYO（别称“右右酱”）或许是这一转向中的第一份答卷。 1月30日，MIN
2026 年的 10 个营销趋势
2025 年走到尾声时，一张图在互联网上被反复转发。画面里，一辆车正行驶在公路上，后视镜里，2020至2025的篇章如一片燃烧的荒原，火光映照着全球性的暂停、重启与无数个体的迷茫。当我们终于将目光转向前方，2026的道路在晨曦中展开。但前方并非一片坦途，它呈现
ATC 营销模型在网红营销中的应用研究
一种基于认知、信任与转化的结构化增长方法 作者：魏汉鑫 关键词：ATC 营销模型；网红营销；KOL 营销；社交媒体营销；信任机制；转化路径 摘要 随着社交媒体的高度普及，网红营销（Influencer Marketing / KOL Marketing）已成为
商业世界的三道选择题：你要价格、品质，还是情绪？
接下来我认为到了最重要的落地模块，比如如何选择用户、如何打造产品、如何设计商业变现。这篇我主要讲一下从宏观角度如何选择用户，一旦宏观角度确定下来，接下来的产品/服务/变现设计就都不会跑偏了。聊个家常。假设你要装修房子，找师傅来刷墙。面前有三拨人：A师傅：报价最
为什么越来越多品牌开始故意做小众？
在流量红利见顶、大众消费趋于饱和的时代，商业世界正在发生一种奇妙的现象：越是看似狭窄的切口，越能撕开巨大的市场。曾经被视为中年男性专属的劲酒，在今年上半年的销售数据中出现了一个逆转，销量暴涨 50%，在其新增用户群体中，女性用户的占比竟然超过了一半。它成为一种
如何落地 0-1营销策略？
“产品做出来了，怎么让别人知道？”“预算就几万，能做营销吗？”“发了一堆内容，连个咨询都没有，问题出在哪？”——刚踏入营销领域的人，几乎都被这些问题困住过。营销从0到1，从来不是“砸钱发广告”这么简单，而是一套“找对人、说对话、用对渠道”的系统工程。无论是初创
一篇看懂消费分层：从决策到偏好，高中低端消费者行为大不同
我们总爱用价格标尺给人群贴上标签：高端者追逐奢侈品的闪耀，中端者计较性价比的平衡，低端者困在廉价品的屋檐下。可真实的消费图景从来不是这般刻板，月薪三万的白领也会喜欢薅10块钱奶茶的羊毛；初入职场的新人也会在在出租屋里摆着第一笔工资买下的曼哈顿音箱，让出租房秒变