为什么做海外产品，一定要先研究 Reddit？我的 30 天深度使用总结
在 Reddit 上泡了一个月，我有点被自己打脸。 一开始，我也以为它就是“国外贴吧”＋“网友刷梗乐园”，上去看看梗图、八卦、国外网友怎么吵架就好了。结果真扎进去之后，我发现：如果只把它当成消遣，你真的会错过这个平台 90% 的价值。 这一个月里，我基本每天都
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玩梗的“安全边界”：从九阳与品客看热点营销的文化风险控制
引言——当梗文化成为营销双刃剑 最近刷社交媒体，你肯定被“哈基米”这个词刷屏了吧？那段魔性的旋律配上可爱的猫咪画面，几乎成了互联网的新宠。有意思的是，这个原本来自动漫的空耳梗，竟然成了品牌营销的香饽饽。九阳豆浆就靠着“哈基米”营销狠狠火了一把，销量直接冲上了品
今年双十一，怎么这么流行谐音梗广告
今年双11，到目前为止，有点声量的广告，不是哪个品牌打了几折，也不是哪家平台补贴力度有多猛，而是两条听起来有点好笑的广告。 一个是淘宝闪购请尼格买提拍广告，广告语是“立刻买提”。 这句谐音一出，网友都笑了：“立刻买提，我信了。” 名字成了口号，主持人的语气天然
初创科技公司品牌10问（上）
技术是起点，用户是终点，而传播是连接两者的高速通路。 在技术快速迭代的今天，科技企业面临的竞争已从单纯的技术比拼延伸至品牌声量与生态影响力的较量。一家技术领先但市场认知度低的企业，往往难以获得合理的市场估值和客户认可。 上一篇《赢了技术，输了市场，到底冤不冤？
乡村坝子里的顶流男团：云南Bigbang极致反差硬控全网
“找遍韩国才凑齐一个Bigbang，但在云南只需要一个妈就行了。”近日，由五位亲兄弟组成的云南Bigbang，在抖音横空出世，无数网友被他们的直播和切片硬控。每天上午，云南昭通一处院里都会升起由苞谷杆燃烧带来的白雾，点进@关恒（蹦山咔拉咔）的直播间，你可以看到
“绿线门”风波：揭露利用“个例”误导舆论的五个真相
双11是手机出货的关键时间段，有数据统计某品牌曾获得平常出货量6倍增长，平均来看各品牌都能做到2~4倍增量。 行业呈现的这一特点，间接促成了手机发烧友在10月、11月高度关注新机动态的习惯。近期发生一场围绕“屏幕绿线”的舆论风暴突然袭来，焦点精准锁定在Oppo
年底打脸复盘 | 2024年营销趋势猜想
2024是我连续第七年开启「年度营销趋势猜想」，惭愧的是，从开年就挖了坑----趋势猜想详情版只写了一半。转眼年底，在趋势猜想复盘的这篇里，我争取把坑都填好。（灰色小字可省略阅读）「第0条」 达成共识原文：步入2024，昔日对经济复苏的无限憧憬已经被现实的暴击
2025 年的十个营销趋势
2024 年在疲惫和不安中迎来尾声。牛津大学出版社将年度词汇定为“brain rot”（脑腐），直戳现代人精神状态的脆弱：在过度消费碎片化、低质量内容的侵蚀下，智力和思考力正在被悄然削弱。小红书的 2024 年度词是“抽象”，当一个人看到太多乱七八糟，毫无意义
盘点2024年十大营销事件
一、央视春晚五粮液logo事件 事件概述：刘谦在央视春晚魔术表演中的小失误，使得五粮液意外成为热门话题。 策略创新：展示了品牌在非预期事件中的应变能力，将失误转化为营销机会。社媒的讨论和截图行为为五粮液提供了免费的广告宣传，大幅提升在线曝光度。 数据表现： 收
微信“送礼物”，这次能成吗？品牌能做点啥抢占红利？
“大家有空把礼物发我一下，圣诞节马上就要到了，我给大家准备了精美的地址。” 在圣诞节前夕，这样的段子开始在社交网络流传，然而，随着微信小店“送礼物”功能的推出，这个段子已经成了过去式，现在，你不用再费心准备地址发给送礼者了。 微信小店近日正式推出了“送礼物”功
内容营销模型深度解析与实战指南
一、内容营销概述 1. 定义与特点 内容营销作为一种新兴的营销方式，在当今数字化时代扮演着越来越重要的角色。它通过生产和发布有价值、相关且持续的内容来吸引和维系目标受众，从而实现商业转化的目的。这种方法强调以用户为中心，提供真正有价值的内容，而非传统的硬性推销
实体店经营新思路，如何有效挖存量，拓增量（存量增量方法论）
一、市场现状 1. 实体店经营困境 在当今激烈的商业环境中，实体店面临着前所未有的挑战。电商的崛起和消费者行为的改变成为其主要困境。实体店不仅需应对高昂的运营成本，如租金、人工和水电费用，还需面对来自电商平台的价格竞争和服务便利性的双重压力。 同时，实体店间的
为什么中国咖啡都卖九块九？
朋友们，星巴克可能真的要不行了。前几天爆出消息，星巴克正在研究中国市场出售股权的可能性，甚至已经开始评估有哪些潜在投资者可以接盘。兄弟们，说不定再过两年，星巴克中国就是正儿八经的国资控股，人民的咖啡了。至于为什么要卖身，原因也很简单，在遍地的九块九咖啡面前，二
购物心理战，让顾客“捡便宜”的价格设计策略
有一句话说得好：
年度复盘丨2024消费市场八大关键词
回顾即将过去的2024年，消费市场的品牌们心情格外复杂。 这一年，经营压力继续走高，消费市场持续下沉。机遇和挑战并存的背后，是更多曾经的佼佼者退下牌桌，昔日欣欣向荣的新赛道面临行业洗牌。 令人惊喜的是，消费者们在恪守理性消费观念的同时，开始寻求更多功能之外的满
媒介丛林环境下，品牌social矩阵的基本功
卷不动躺不平，还得想破脑袋往前冲，这说的不仅是当下社会的中年人，还有当今时代的品牌social矩阵营销。 没错，品牌自有媒体矩阵出发点是小投入大效果，然而这么多年下来，只有不断增加的矩阵，却没有现象中的泼天效果，更揪心的是，各个平台的账号如鸡肋但还不能断更，很
雷军与小米汽车：营销背后的魅力与逻辑
一、辟谣与热度 4 月 18 日的直播间里，雷军对一系列围绕他的话题进行了回应。他直言 “我不是高考状元，我没有考过 700 分”“我在人生低谷的时候，卡里也没有冰冷的 40 亿”“我着装没有模仿马斯克，真的是不小心撞衫了”。然而，这番辟谣的话却意外地被网友制
变革进行时：汽车行业的营销革命与新媒体策略
随着数字化浪潮的不断推进，汽车行业的营销模式正经历着深刻的变革。从传统的车展路展、二级经销商网络到经销商直接客户管理，这些曾经的“老三样”营销手段逐渐显露出局限性。面对技术的进步和消费者行为的变化，汽车品牌和经销商必须积极拥抱新的营销工具和技术，实现从“老三样