当老板走进直播间：本地生活的 “流量密码” 与 “品牌塑造” 之路
老板批量进入直播间，不仅是为了冲销量，更是营销方式的全面升级，为企业重塑品牌、强化用户黏性、拥抱数字化找到的新路径。 这是郝阿娘鲜切牛肉自助火锅10月1日当天的成绩，在餐饮竞争越来越激烈的今天，这样的表现可谓难能可贵。 创始人李晓光在回忆起这场直播时总结，参加
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曾巧：2025年，在微信生态做营销的7个关键
公众号还有人看吗？ 长图文表达已经过时了吗？ 视频号入驻还有红利吗？ 用户质量到底行不行？…… 作为深耕微信生态10年多的创作者，我每天都在不停地关心这些问题，答案显然的：在Morketing Group IP矩阵下，我们今年出了多个10万+爆款，以及更多3万
老板走进直播间2.0，品牌第一，带货第二
2024年，直播间里又刮起了一阵“老板风”。与4年前直播刚刚兴起时，首次老板直播浪潮不同，这次的参与者阵容更为多元，行业覆盖更为广泛。 除了雷军、周鸿祎、夏一平、魏建军等“车圈大佬”外，消费品领域的物美张文中、洁丽雅“企三代”石展承、美特斯邦威创始人周成建，以
短剧营销，品牌的蜜糖还是毒药？
一位身着星巴克工作服的男生，与一位身穿白色连衣裙的女孩意外相撞，当他再次起身时，周围变成了古香古色的街道——男生穿越了。这就是星巴克定制短剧《我在古代开星巴克》开头的场景。紧接着，男生凭借着穿越时带来的两包星巴克咖啡豆，踏上了在古代开店逆袭的道路。在星巴克之前
“麦学”爆红：一场精心策划的营销盛宴
最近打开微博，满屏都是“麦学”的信息。一开始我以为这是一门研究气候变化对小麦种植影响的高深学问，结果发现不是。朋友说是网络流行语，我又联想到麦当劳的“麦门之学”，以为和快餐文化有关，发现还是错了。直到刷了几个热搜后，我才恍然大悟：原来“麦学”指的是《再见爱人》
搞数字营销，先搞懂数字营销的市场规模和行业格局
数字营销作为一种新兴的营销方式，在近年来得到了快速的发展和普及。 根据艾瑞咨询的数据显示： 2021年国内数字营销市场规模达到了1.4万亿元人民币，同比增长了17.9%。 2021年国内数字营销市场中，搜索引擎营销占比最高，达到了28.6%，其次是信息流广告（
本地生活：7000字干货，品牌0～1如何做好抖音本地生活
再说正文前，大家先记着这个公式，它非常重要。如果看不懂这个公式，会踩很多坑。回过头我们再看本地生活这个赛道大的玩家。本地生活的玩家有3种：一方是品牌方，有自己的门店和供应链体系，通过抖音本地生活放大自己的能力。一方是渠道能力，有自己的门店，但缺乏供应链以及流量
为什么品牌越来越重视情绪价值营销？
情绪价值营销是一种以激发消费者正面情感为目标的营销策略，旨在通过创造深刻的情感体验来提升品牌认知度、好感度及忠诚度。这种营销方式超越了传统营销中单纯强调产品功能和特性的做法，转而关注如何在情感层面上与消费者建立联系，从而实现更深层次的品牌认同。情绪价值营销的核
探析AI+汽车数字营销赛道，2024年可能会解决什么问题？
全文篇幅较长，包括以下内容： 汽车营销行业现状 汽车销售模式：直销与分销 AI产品的可能性 汽车营销需求有哪些？ AI已知的能力有哪些？ AI能解决汽车营销领域什么关键问题？ 01. 汽车营销行业现状 跨入汽车行业之后，我发现了它们存在的共性——都是具有复杂上
百事可乐“卧底杯”引爆话题：百事为何总爱“挑衅”可口可乐？
百事可乐最近玩了一把“瞒天过海”，将战火烧到了可口可乐的“后院”。在一场精心策划的营销战役中，百事可乐推出了“卧底杯”，让“特工”潜入麦当劳、汉堡王等可口可乐的“地盘”，上演了一出精彩的“饮料大作战”。 [fancyad id=
制造对立争议话题不是品牌营销的好策略
在当今竞争激烈的市场环境中，一些品牌为了快速吸引公众注意力，不惜制造对立和争议话题。虽然这种方法可能在短时间内带来大量的曝光率，但其背后隐藏的风险和威胁不容忽视。这些品牌之所以热衷于制造对立争议话题，主要是因为在信息爆炸的时代，品牌需要找到一种能够迅速抓住大众
去工厂拧螺丝，雷军为什么从模仿乔布斯走向模仿马斯克？
最近，“雷军真去拧螺丝了”登上微博热搜。这起因于一位网友对定制手机长时间未发货的调侃，他在微博上说自己定制的手机十几天了还没发货，戏称“让雷总去工厂拧螺丝去”。雷军随即回应“我马上去催一下”。两天后，他晒出了自己在工厂睡觉的照片，尽管这张面带微笑的照片是很明显
加强品牌：优化客户触点的10个步骤
这是什么品牌？值得我信任吗？我购买后能获得什么？之后我还会再购买更多吗？以上是每一个客户到达触点时，脑海中都会盘旋的一些对产品或服务的疑惑。 客户不断通过每个触点体验我们的产品或服务，从而决定是否继续使用我们的品牌产品。难怪，行业内将这些客户触点称之为：“真相
私域流量+公域曝光，名创优品如何实现1+1>2的全域运营
在当今竞争激烈的商业世界中，全域运营已成为众多品牌追求卓越的关键战略。 正如《超级用户增长》一书中所提到的：“在数字化时代，企业需要构建全域生态，实现用户全生命周期的价值最大化。” 全域运营，简而言之，是指品牌跨越多个渠道和触点，构建全方位的用户体验和运营体系
双增长飞轮的底层逻辑
内卷大时代，常规的营销和增长，只能拿到及格分。要想在逆境中跑赢大盘，跑赢对手，必须要突破思维局限和认知盲区。今天，我们就来借鉴亚马逊的增长飞轮，看看和我们传统商业，能不能擦出逆袭的火花？ 一、几个商业概念 1、什么是营销漏斗？ 1989年，美国广告学者刘易斯最
长视频为什么在广告市场上节节败退？
在广告市场，长视频网站的吸引力在减小，这是不争的事实。不过最近我发现，这一趋势还在加剧。 近期，一份QuestMobile的数据预测了互联网各类媒介的市场份额。其中5年来，在线视频广告的份额年年下降，明年预估占比达2.9%，不到3个点了。 这一点也能从财报上反
臭豆腐定价营销学（上）
前几天营销群看到张有趣照片，一家小餐馆里的标价牌很引人注意。有好事的小伙伴算了算，涨价前的臭豆腐折算下来是平均1.2元/片，但是在涨价后却变成了1.17元/片。看起来这家店的老板算错账？定了一个反而更赔本的“愚蠢价格”？估计店里很多消费者心里也是暗暗爽到，感觉
“双11”不再香了的秘密藏在711里？
前两天，有个做电商的朋友跟我说，今年的双十一仿佛是站在篮球赛场的周琦——毫无波澜。 我问他为什么。 他先说是因为杨笠。 这回答堪比中国没成圣贤的男人，全因为红颜祸水。 然后这位电商鲁迅又说都因为大环境。 我说，这答案不开门，得下去沉淀沉淀。 接着我就问他，如果